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Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert Michael Muller 1. Aufl. 2016 edition
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Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert
Michael Muller
Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale.
| Media | Books Paperback Book (Book with soft cover and glued back) |
| Released | December 8, 2015 |
| ISBN13 | 9783658119676 |
| Publishers | Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Pages | 256 |
| Dimensions | 150 × 220 × 10 mm · 367 g |
| Language | German |
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