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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche: Eine empirische Analyse Frank Habann 2008 edition
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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche: Eine empirische Analyse
Frank Habann
Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrüche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.
163 pages, black & white illustrations, black & white tables, bibliography
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